热爱烹饪,享受创造,老板电器《听说很好吃4》完美收官

无敌椰子 美食 2024-11-25 14 0

  11月16日,由老板电器联合浙江卫视共同打造的《听说很好吃》第四季迎来收官,由明星嘉宾组成的“好吃家族”和“好吃挚友”举办了一场“好吃派对”,为本季的美食烹饪之旅画上圆满的句号。

  本季节目全新改版,推出了许多创新玩法,把城市特色美食与民俗风情文化相融合,透过美食讲述人们不同的故事。在前三季的成功基础上,第四季全网播放量再创新高,平均收视率同比提升13.4%,微博主话题阅读54亿,抖音相关挑战赛累计曝光次数36.71亿人次。同时,这一季节目也吸引了大批烹饪爱好者在家“复刻”明星同款菜,带来全网超330万互动。

  在节目的最后一期,老板电器还喜获节目组颁发的“无处不在重中之重挚友奖”。作为陪伴了嘉宾和观众4年的品牌,老板电器用数字烹饪科技助力嘉宾和大厨顺利完成每个美食任务,“让厨房变成进来就不想走的地方,让下厨的人像游戏玩家一样上头。”

  老板电器首席数字及营销官童晶菁在节目中表示,老板电器推出《听说很好吃》的初衷,正是希望通过有情绪有价值的内容,聚拢一群热爱烹饪的人,把听说很好吃变成真的很好吃。“我们坚信烹饪是一场最平易近人的创造,希望每个人都能在烹饪中享受创造带来的乐趣,期待更多热爱烹饪的人加入我们。”

  和好吃家族一起享受创造

  第四季圆满收官,带给观众哪些收获?在这季节目中,“好吃家族”带着观众走遍五座美食之城,12期节目,全程体验17个P.O.P创意晚餐,合作五位顶级大厨,呈现了近70道美食菜谱。

  在成都,“好吃家族”来到三个热爱美食的家庭,认识来自台湾、定居成都的阿姨,年轻的rapper,闯荡半生的川菜大师,与他们一起做饭,听他们在餐桌上分享人生故事。在杭州,“好吃家族”化身暖心外卖员,为地铁司机、外卖骑手、livehouse主理人送去顶级大厨精心准备的“外卖”,致敬每个为梦想奋斗的年轻人。尽管人生故事各异,但他们都热爱着自己的生活,享受用双手创造美好生活的乐趣。

  本季《听说很好吃》呈现给观众的不只是厨艺的比拼、烹饪技巧的展现,更多的是展示每个人的烹饪故事,展现更多维的烹饪文化体验:既有对未知的探索,也有对传统的传承,既有科技带来的轻松便捷,也有充满烟火气的人生故事,交织出一篇享受创造,热爱生活的烹饪交响曲。

  在新周期为用户创造新价值

  作为《听说很好吃》IP的联合发起方,老板电器不仅在节目里诠释了其全新品牌理念,也进一步展示了企业在行业新周期下的新认知、新变革。在继续聚焦烹饪主航道的同时,老板电器更强调从企业视角转向用户视角,面向用户,重构进化。

  今天的用户最想通过烹饪得到什么?90后、00后已成为厨房消费的主力,他们更关心烹饪的意义是什么、品牌与“我”的关系。因此,老板电器希望通过烹饪这个极具共鸣的纽带,给用户创造更丰富的精神世界和人文价值,让用户每一次的烹饪都能享受创造的喜悦。

  从企业视角到用户视角,老板电器也不再只把产品和服务作为交付给用户的价值,而是围绕用户的整个购买旅程,在品牌和用户接触的每一个环节,打造极致的体验。

  例如在《听说很好吃》节目中,企业并未停留在浅层的硬广植入,而是把品牌理念深度融入到节目内容中,比如在每一次美食任务中,平日不常下厨的明星嘉宾也能轻松烹饪出一道美味,让用户更直观得感受产品带来的利益点,也让用户重新认识品牌倡导的价值观。围绕着后续的用户购买旅程,老板电器近年来全面升级各个环节的用户体验,例如在场景体验环节,门店全面升级,打造更符合用户烹饪习惯和真实厨房场景的体验空间。在产品体验环节,推出首套治愈系软装厨电——玫瑰盐系列。在沟通体验环节,与用户展开形式多样的互动,例如在全国的线下门店打造《听说很好吃》千店万场活动,在门店复刻节目中的明星同款菜,把节目中的美妙体验带给更多用户。在服务体验环节,持续升级“无忧厨改服务”等等,为用户提供有价值、可感知的体验。

  随着《听说很好吃》第四季圆满收官,老板电器也成功搭建了超10万人的美食烹饪社群,接下来还将培养更多热爱烹饪的KOC,通过定期的内容产出、直播活动及社群活动,打造一个分享和表达的圈层,与年轻朋友建立更多的链接。据了解,品牌未来还会与用户有更多的互动与了解,从简单的交易关系,走向终身的好友。

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